Tko još vjeruje reklamama?
Anheuser-Busch svojim oglasima poziva na očuvanje okoliša, dok se istovremeno povezuje s dvije izrazite anti-ekološke skupine
Reklamni oglasi emitirani tijekom prošlonedjeljnog finala profesionalne lige američkog nogometa prikazuju Budweiser kao ekološki prihvatljivog proizvođača piva. No, kako navodi The New Republic, Budweiserova roditeljska tvrtka Anheuser-Busch financira te se povezuje s interesnim grupama koje svojim djelovanjem nimalo ne pomažu u borbi protiv klimatskih promjena.
Tri od osam reklama tvrtke Anheuser-Busch InBev, najvećeg svjetskog proizvođača piva, emitiranih prošle nedjelje tijekom velikog finala profesionalne lige američkog nogometa, imaju u svom fokusu obnovljive izvore energije, zaštitu vode i ekološku proizvodnju hrane, uključujući onu za Budweiser u kojoj se navodi kako se taj popularni brend piva „proizvodi korištenjem energije vjetra za bolju sutrašnjicu.“
Međutim, mnoge činjenice ukazuju na to kako je tvrtka Anheuser-Busch InBev još uvijek itekako uključena u rad neprofitne zaklade Chamber of Commerce Foundation i American Legislative Exchange Council – ALEC, neprofitne organizacije konzervativnih državnih zakonodavaca i predstavnika privatnog sektora – dvije grupacije vrlo izraženih anti-klimatskih stavova koje okupljaju mnoge poricatelje globalnog zatopljenja i klimatskih promjena.
Tvrtka Anheuser-Busch najavila je svoje održive ciljeve kojima će do 2025. godine nastojati značajno umanjiti svoj okolišni utjecaj, a usmjereni su na smanjenje emisija ugljika i korištenju čiste energije, zaštitu i održivo upravljanje vodama, „pametnu“ poljoprivredu i održiva pakiranja. / Foto: Anheuser-Busch InBev
„Anheuser-Busch se s ciljem očuvanja okoliša opredjeljuje za obnovljivu energiju i čistu vodu jer su klimatske promjene gorući problem s kojim se suočava naš planet“, izjavio je 2017. godine Carlos Burito, glavni izvršni direktor tvrtke. „Mi u Anheuser-Busch InBev odlučni smo dati svoj doprinos time što će se svih naših 400 pivskih brendova proizvoditi korištenjem obnovljive energije do 2025. godine.“
No, ako je to istina, onda bi i našem planetu umjesto reklama kojima se ističe posvećenost očuvanju okoliša koristilo malo više poštenja, iskrenosti i društveno odgovornog poslovanja. Na ovaj način ljubitelji Budweiser piva nesvjesno podržavaju političke ciljeve grupacija kojima zasigurno većim dijelom ne pripadaju.
Anheuser-Busch od prošlogodišnjeg Dana planeta Zemlja na pakiranju piva koristi simbol 100 % obnovljive energije, čime naglašava svoju suradnju s tvrtkom Enel Green Power koja im osigurava 50 % čiste energije. / Foto: Anheuser-Busch InBev
Pitka voda i organsko pivo
Anheuser-Busch reklama za pivo Stella Artois, „Change Up the Usual”, također ima „zelenu“ temu. Jeff Bridges i Sarah Jessica Parker u njoj oživljavaju svoje uloge u filmu „The Big Lebowski“, odnosno seriji „Seks i grad“, pa umjesto svojih omiljenih pića – White Russian i Cosmopolitan, naručuju navedeno pivo. Oglas usmjerava gledatelje na internetsku stranicu na kojoj piše kako Bridges i Parker „mijenjaju svoje uobičajene navike kako bi pomogli ljudima koji nemaju pristup pitkoj vodi.“ Kako poručuju iz marketinga tvrtke Anheuser-Busch, „kampanja je poziv na osvještavanje američke javnosti s ciljem omogućavanja dostupnosti pitke vode ljudima kojima je to potrebno.“
Konačno, oglas za pivo Michelob Ultra Pure Gold sadrži mnoštvo prizora bujne vegetacije i predivnih krajolika. To je mjesto koje je „tako čisto da ga možete osjetiti“, kaže se u reklami, a u njemu bi se trebalo uživati s pivom „tako čistim da ga možete okusiti.“ Također, oglasom se naglašava kako je riječ o pivu „u svom organskom obliku.“
Jeff Bridges i Sarah Jessica Parker u Super Bowl 2019 reklami / Youtube Screenshot
Oglasi nemaju političku pozadinu?
U tvrtki Anheuser-Busch očito smatraju kako navedene reklame nemaju političku pozadinu. Dapače, glasnogovornik tvrtke je za Business Insider izjavio kako su navedeni oglasi dio zajedničkog napora tvrtke da izbjegne političke teme nakon što je njihova Super Bowl reklama iz 2017. godine u američkim medijima ocijenjena kao izrazito „proimigrantska“ i uperena protiv protuimigrantske politike predsjednika Trumpa. Glasnogovornik tvrtke rekao je da će „samo razgovarati ili sudjelovati u temama koje su autentične za naše robne marke ili tvrtke.“
Ali ovdje je ipak riječ o političkom pitanju, priznali li to u Anheuser-Buschu ili ne. Cijela pozadina ovih licemjernih reklama je još značajnija zbog činjenice da ovaj pivski gigant podupire dvije moćne političke organizacije koje djeluju na blokiranju aktivnosti borbe za ublažavanje klimatskih promjena.
S.F. / Ekovjesnik